文/杨剑勇

家电是历来竞争最残酷的行业。不过，在国内家电市场，昔日占据高端市场日系品牌则全面败退，取而代之的是美的、格力、海尔三大家电巨头，且它们在全球家电领域有着举足轻重的地位。值得一提的是，家电行业需求低迷等诸多因素，作为依托单一空调的格力电器来说，遭遇增长困难，2019年营收为微增0.24%至2005亿元。

作为主要竞争对手的海尔、美的，营收都高于格力。2019年，海尔智家营收同比增长9%至2007亿元，美的集团营收同比增长6.71%至2793亿元。令人意外的是，小米营收在这一年实现了对格力的超越。

当时间回到2013年，那年董明珠与雷军在央视年度经济人物典礼上相遇。雷军当时声称小米营收在5年内超格力，即2018年。以此作为标准，倘若小米2018年营收超过格力，董明珠给雷军1元。但对于在企业界有铁娘子之称的董明珠来说，直接把金额提到10亿。

由此，这对网红企业家一场横跨5年10亿之约，成为当时热门话题，且热度维持五年之久，吸晴无数，在笔者看来，格力与小米都是赢家，时常成为财经、科技等头条热点。当然，这一场横跨五年之约，最终董明珠赢了。

遗憾的是，2019年格力营收陷入增长困境，净利润也出现下滑。2019年营收2005亿元，同比增长0.24%，净利润较上年下滑5.75%至246亿元。但小米则继续保持稳健增长，全年营收同比增长17.7%至2058亿元。

从成立至今，小米营收规模年复合增长率112%。与此同时，智能手机业务以外，寻找新的增长点，通过培育庞大生态链，开辟了智能家居这条全新赛道，2019年IoT生活消费品营收同比增长41.7%至621亿元，占总营收比例30%，2020年第一季度，来自IoT生活消费品营收达到130亿元，已成为小米最靓丽的板块。

格力也在推进智能家居战略，但进度显然不及小米，而空调作为格力核心产品线，因竞争日益加剧受到巨大冲击，今年第一季度，营收与利润更是遭遇重挫，与小米营收规模差距扩大一倍之多。2020年第一季度，格力营收只有209亿，相比上年同期减少201亿元，同比下降49.7%。小米在该一季度营收497亿元，是格力一倍以上，两者营收规模差距高达288亿。

另外，格力引以为豪的净利润，也已下滑。2020年第一季度，格力净利润同比下降72.53%至15.58亿元。小米经调整净利润同比增长10.6%至23亿元，在这一季度，小米在营收与利润上，双双实现了对格力超越。昔日雷军欲追赶格力，尽管5年内没有实现这一目标，但如今的境况，演变成董明珠追小米，着实让人感慨万千。

此外，小米市值也一举超格力。截至7月10日，小米市值为4069亿港元（人民币3680亿元），格力电器市值为3548亿元。在面对突如其来的疫情，空调市场需求疲软、行业竞争加剧，让格力面临巨大考验。需要指出的是，美的空调板块直追格力。

美的集团暖通空调板块在2019年营收为1196亿元，较上年增长9.3%。格力空调板块去年营收同比下降10.93%为1387亿元。按这个趋势，美的有望坐上空调一哥宝座。且两大家电巨头近期再次上演二虎相争，能看出家电市场激烈的竞争环境。

当然，对于坚强自信的女强人，在面对巨大考验的同时，对2020年年2500亿营收目标维持不变。并亲自上阵，以直播带货寻求新的增长点。近段时间，5场直播所带来的成绩超178亿。不过，几场直播带货超170亿，也受到各种质疑。

董明珠倘若按照全年2500亿作为营收目标，要想完成可以说是异常艰难。第一季度营收209亿，完成率8.36%，与目标相差2291亿元，意味着接下来每个季度营收要达到763亿，对比2019年第二季度、第三季度、第四季度营收规模分别为567亿、577亿、431亿，要想维持每个季度763亿元的营收谈何容易。

最后，2018年前，雷军追董明珠。风水轮流转，那么，营收遭遇严重下滑的格力，董明珠凭借直播带货的惊人能力，营收上能否追赶小米？