智能家居三大阵营,三翼鸟开辟场景新赛道再次引领行业
2020-12-27 14:06:10
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文/杨剑勇

消费者对智能家居设备展现出强劲的需求,使得成全球消费科技最大市场热点,而我国因用户规模以及人们生活质量日益提升,对居住环境也将越来越高,对个性化、智能化的智慧家庭生活青睐有加。由此吸引了众多玩家涌入智能家居这条赛道,其中,以家电、手机与互联网厂商为核心的三大阵营,是国内智能家居主要玩家。

这三股重要力量中,家电厂商因深耕家庭场景多年,面向智能家居延伸水到渠成,是当前三大阵营中最具竞争力的玩家。

比如,不管是手机厂商,亦是互联网厂商所积极搭建智能生态,海尔智家、美的集团等是其智能生态中尤为核心一环。主要是他们产品覆盖家庭各种生活场景,从大家电到小家电等,这都是家庭场景不可或缺的设备,甚至不惜巨资入股,以此寻求更多合作机会。

多年前,小米以12亿入股美的集团,希望借助美的在家电行业优势,只是双方围绕智能家居合作并没有持续推进,最终仅存于财务投资层面。百度早在2018年也以10.55亿元战略投资创维旗下酷开,借此换得DuerOS布局,寄望抢夺智能家居入口控制权。他们以投资等方式,看中的是在家庭场景深耕的优势,以及丰富的服务、产品组合。

当然,家电厂商也很清楚自身优势,近年来也在积极推进面向智能家居转型,从入口到生态,建立了更加广泛的生态,提升在该市场竞争力。以美的集团为例,拥有全品类家电产品线,以此构建统一、兼容的智慧家居平台,满足不同用户的各种智能化场景,诸如从客厅、厨卫到办公场景等,并对生态合作伙伴赋能,从而帮助生态伙伴落地智慧生活场景服务。

整体来说,从智能场景、IoT技术、物联网生态场景和服务机器人平台化,向生态合作伙伴全面开放智能场景和物联网技术,构建美的智能家居商业价值链,借此打造“懂你的智慧生活”泛美居生态。截止2020年上半年,累计创建用户智能场景超过14万个。

对于海尔智家来说,则是家电厂商转型最具成功的案例之一,已经蜕变为全球物联网生态品牌,更是实现了“A+D+H”(上海、香港、法兰克福)三地资本市场布局,宣告了这家全球布局的物联网生态品牌企业进入了全新的上升通道。与此同时,今年推出了“三翼鸟”场景品牌,开辟了从卖产品到卖场景的新赛道。背后所支撑的则是原创技术、开放的生态、庞大用户基础以及过硬的产品,使之在探索智慧家庭这条道路上,成为物联网转型风向标。

三翼鸟青岛体验中心001于12月26日在青岛开业。作为首个物联网智慧家庭体验中心,既是海尔智家战略重组加速场景品牌变现的重要成果之一,也将进一步实现海尔智家成为第一家物联网化上市公司的目标。依托场景品牌三翼鸟,海尔智家不再是一个简单卖冰箱、洗衣机、空调等家电的企业,而是不知不觉中实现了从家电引领到场景引领的跨越,带来的是场景价值和终身服务的用户价值。

具体来说,家庭场景覆盖生活方方面面,且用户需求多样化。以阳台为例,可能有些家庭用户注重健身锻炼,也有利用改造成休闲之所,缓解一天忙碌疲劳的身体,甚至也有将改造为儿童乐园或洗衣房。小小阳台、千人千面,体现出用户需求多样性。对于三翼鸟来说,则根根据不同用户需求实现场景定制,比如除海尔系洗衣机、干衣机外,还能将其他品牌智能晾衣架、跑步机等设备,接入云端生态,赋能小场景多种体验。

当然,阳台只是居家生活的一小部分。在厨房、卧室、客厅、玄关等其他场景中,用户都能享受到三翼鸟带来的智慧生活。这是深耕家庭场景多年,深知用户已经不满足于单一的家电产品,继而从无界生态,由产品到行业实现无边界融合,围绕用户需求,通过跨领域、跨行业、跨品类的优质生态资源,实现物联网时代的全面引领,对智慧家庭行业影响深远,一改过去以产品为主的行业思维,开辟出了一条差异化发展的新赛道,即“从卖产品”到“卖场景”变换。

从财报披露的数据来看,三翼鸟凭借场景方案、1+N的能力、体验云平台三大核心竞争力,带动2020年第三季度生态收入34亿元,较上年同期增长138%;该季度场景方案销量68.7万台,同比增长24.5%。与此同时,2020年第三季度实现收入587亿元,同比增长17%,净利润35亿元,同比增长38%,亮眼的三季报离不开场景品牌三翼鸟的动能释放。

物联网时代,基于对用户需求、行业趋势的精确洞察,海尔智家率先进行场景品牌布局和战略转型,迎来“黄金阶段”。整体而言,凭借品类齐全的产品线、完善的生态体系,树立了全球家电业物联网转型风向标。

对于手机、互联网厂商来说,当前还属于生态培育阶段,以及售卖智能单品为主。凭借智能语音技术打造生态入口和爆品策略争夺智能家居市场。

以手机厂商小米为例,在智能硬件这条赛道上,凭借庞大的生态链企业,使之跻身于行业第一阵营,并带来了IoT与生活消费品营收规模不断扩大,2020年第三季度该板块营收181亿元,较上年同期增长16%。只是,这一营收来自爆品策略,由扫地机器人、智能电视、电动滑板车等价格相对较高的需求增长带动,仅智能电视及笔记本电脑在该季度营收占该板块三分之一,还有智能手环、智能音箱等智能设备。

相比小米爆品模式,华为则在利用鸿蒙系统、HiLink等技术、工具、平台赋能,以此培育全场景智慧生态。因华为品牌及技术投入,在智能家居这条赛道上来势凶猛,就在近日推出了推出了全屋智能 ALL IN ONE方案,包括主机、两个网络,并结合HiLink生态,以此提升智能家居体验。

互联网厂商中,百度与阿里发展迅猛,以智能语音+智能音箱为突破口来培育智能生态。以百度为例,小度是中国最畅销智能音箱品牌,这是根据Canalys、Strategy Analytics等多家权威调研机构数据显示,2019年百度智能音箱位居全球第三,仅次于亚马逊、谷歌。

对于消费者来说,听音乐等使用最多的功能,带屏幕音箱更多聚焦在数字娱乐、学习等。头部玩家主要基于低价策略以及搭建丰富的内容生态,诸如音乐、视频、知识类等内容生态,尤其面向儿童场景,带来智能音箱在近年来得到良好发展。

就家庭场景,操控智能家居功能并非推动智能音箱销量增长核心因素,背后展现出的是数字娱乐内容生态。当然,智能音箱玩家也在积极推进智能家居战略,以内容生态与智能家居相结合,以另外一种方式进入家庭,带了覆盖方方面面的智慧生活,包括小度也在加大场景上突破。除丰富的内容生态外,广泛赋能智能设备,深入布局家庭、车载、出行等场景,背后核心技术竞争力来自智能语音技术,当基于智能语音+智能音箱所培育的生态日益完善后,将会有越来越多的家电设备通过小度控制。

最后,智能家居围绕入口、平台、生态争夺,海尔智家、小米、百度与阿里等厂商凭借品牌、技术、用户等优势,在走前列。只是智能家居覆盖生活方方面面,从客厅到卧室、从厨房到卫浴,甚至从智慧社区到智慧生活,就场景能力来看,三翼鸟满足用户衣食住娱智慧家庭全场景需求,引领全球智慧家庭进入一个新时代,为智能家居场景落地带来实践标杆。

杨剑勇,福布斯专栏作家,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

 
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