全球五大智能家居厂商,国内形成百度阿里小米三强争雄格局
2020-02-20 20:17:40
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文/杨剑勇

近年来,在人工智能技术推动下,家庭智能化日益普及,家庭场景各传统设备开启智能化升级,从开关到大家电,从门锁到窗帘,均可实现智能化操控,动动手指,或者说一声就可以对家庭各种设备进行操控,甚至达到“无感”化服务体验。这样的智能化备受年轻一代喜爱,推动全球智能家居市场发展迅猛。

个性化、智能化是年轻一代需求特点,对各种智能设备需求旺盛,推动智能音箱、智能家电、智能门锁等智能设备呈现高速增长态势。结合各权威调研机构给出的数据也显示,全球智能家居市场规模高达千亿美元。

巨大市场蛋糕,吸引了全球各路顶级玩家涌入。包括手机厂商、传统家电厂商、互联网公司以及众多创新企业加入智能家居赛道。整体而言,以互联网巨头为核心的厂商牢牢把控智能家居入口,他们凭借庞大用户群体,以及品牌、技术、资金等优势构建生态体系,成为全球智能家居市场最大赢家。

根据Strategy Analytics最新数据显示,2019年全球智能音箱出货量同比增长70%至1.469亿,亚马逊、谷歌、百度和阿里四大互联网巨头占据全球超过七成市场份额。

值得一提的是,2019年Q4,全球智能音箱出货量高达5570万台,在创季度历史新高。并预计2020年智能音箱销量将会再创新高。

智能音箱作为智能控制入口,利用搭载的AI语音技术进行对家庭其他智能设备操控,以及丰富的生态资源,诸如音乐、视频和教育类等优质内容,使得智能音箱成为当下最热门的智能设备。

亚马逊

智能家居是消费科技最大风口之一,对于互联网厂商来说,率先抢夺这一先机,尤其智能音箱先行者的亚马逊,长期占据全球第一位置。

2014年,亚马逊推出Echo系列智能音箱,因通赋予音箱人工智能属性,受消费者青睐。至此,智能音箱成为科技巨头标配智能硬件,推出搭载自家语音助手的智能音箱,甚至传统家电厂商也纷纷推出自家品牌智能音箱,借此争夺用户家庭场景入口。为此,开启了语音控制家庭时代。

需要指出的是,因智能家居这条赛道涌入众多顶级玩家,亚马逊霸主地位受到挑战。尽管市场份额保持全球第一,但竞争者与亚马逊的差距越来越小。Strategy Analytics最新研究数据显示,亚马逊市场份额从2018年的33.7%下降到26.2%。来自中国厂商百度、阿里和小米份额都在增长。

谷歌

相比其他互联网巨头,谷歌是最早进入智能家居市场的玩家,早在2014年以32亿美元的天价收购Nest后,在这一年,苹果、三星、亚马逊相继进入智能家居这条新赛道。苹果推出HomeKit智能家居平台,三星则收购智能家居SmartThings平台,亚马逊则在年底推出Echo智能音箱。

只是,当年这个被视为全球智能家居创新典范的Nest,并没有推动谷歌智能家居战略,反而亚马逊凭借搭载语音技术的Echo系列智能音箱率先取得突破,成为全球智能硬件龙头企业。为扭转局面,谷歌开始追随亚马逊脚步,推出Google Home系列智能音箱。庆幸的是,在市场上也取得成功,成为全球第二智能家居厂商。

中国三强争雄竞争格局

亚马逊和谷歌智能音箱市场主要集中欧美等市场,而中国是近年来增速最快的市场,出货量继续保持成倍速度增长。纵观全球市场,以亚马逊与谷歌领跑,在中国则形成百度、阿里与小米三强争霸局面。

百度

在国内智能音箱核心玩家中,百度是一个后起之秀,但凭借其AI技术优势实现了弯道超车,甚至季度出货量一度超过谷歌成为全球第二智能音箱品牌,并拿下国内第一,坐上了国内智能音箱冠军宝座,成为中国最畅销智能音箱品牌。Strategy Analytics数据显示,2019年第四季度,百度系列智能音箱出货量同比增长171%至590万台,是全球增速最快的厂商。

作为一个后来者,迅速挤进智能家居第一阵营,在物联网高级顾问杨剑勇看来,主要是百度将AI技术落地智能家居厂商作为核心战略发展,成立智能生活事业群推进智能家居战略落地,并通过投资与并购等方式围绕DuerOS为核心打造智能生态圈,再以智能音箱作为中枢产品,实现可以对生态内众多品类智能设备进行控制。截至2019年6月末,百度小度助手累计激活设备数超4亿台,促使智能音箱迅猛增长,成为中国智能音箱领头羊,意味在人工智能商业落地已经进入收获期。

阿里

国内智能音箱最早是京东与科大讯飞联合成立合资公司灵隆科技,推出叮咚智能音箱,遗憾的是局面一直未打开。而国内智能音箱能蓬勃发展在于阿里巴巴集团旗下天猫精灵,带领中国智能音箱蓬勃发展。

2017年双十一,天猫精灵以价格策略,率先突破销量百万大关后。作为国内第一款出货量达到百万级的智能音箱产品,点燃了语音交互领域,而阿里智能家居生态布局也全面拉开,且不断延伸至于人们生活各种场景,包括家庭、酒店、办公和汽车等场景。

诸如发布酒店智能管家版天猫精灵方糖R,把行业门槛降到最低,让更多酒店可以低成本享受AI红利。还在天猫精灵与华数智能机顶盒实现全面打通,用语音就可以轻松遥控家中智能设备,还可以通过天猫精灵语音控制电视开关机、频道点播、内容搜索、音量控制等,从此告别遥控器按键,正式进入家电语音交互时代。使得人们智慧生活在不同场景下得以实现。

小米

国内智能家居玩家中,小米凭借培育庞大生态链企业,率先收割了这一红利,不仅跻身智能家居第一阵营,并打造出最具规模的IoT平台。截至今年9月30日,小米IoT平台连接了2.13亿台设备,AI助手小爱同学月活跃用户高达5790万。

小米在智能硬件生态体系中,多款硬件出货量在行业前列,智能电视已连续三个季度出货量排名中国第一,2019全年出货量突破千万大关。智能音箱出货量排名全球第五,国内第三,与百度、阿里形成三强鼎立的市场竞争格局。

最后

值得一提的是,新年第一个工作日,小米宣布在5G+AIoT战场上,未来五年将投入500亿元,雷军指出要把AIoT、智能生活的持续优势转化为智能全场景的绝对胜势,彻底确立智能时代的王者地位。与此同时,新年伊始,阿里也宣布人工智能实验室天猫精灵业务升级为独立事业部。两大智能音箱顶级玩家相继在新年伊始调整战略,预示着2020年智能音箱这条战场争夺会异常激烈。

作者系物联网高级顾问杨剑勇,福布斯撰稿人、网易签约作者,连续三年(2017-2019年)获得网易年度最佳签约作者。秉持让人们能重新审视物联网,并利用其从根本上改变社会去做事情,深度解读5G、IoT和AI等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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