文/杨剑勇

2026年上半年，海尔智家营收1521亿元，同比下降2.8%；净利润103亿元，同比下降14.27%。值得注意的是，二季度业绩企稳，营收784亿，同比增长1.36%，呈现回升态势。

在家电行业整体下行背景下，单季营收重回增长轨道，这份成绩来之不易，也为下半年业绩修复打下基础。

当然，家电市场需求仍然低迷，叠加铜、铝等原材料成本及其它因素影响下，行业愈发艰难。2026年上半年，我国家电行业全品类（不含3C）零售额4250亿元，同比下滑9.9%。这一数据来自奥维云网，显示行业继续面临下行压力。

持续疲软的市场背景下，新增需求以更新换代为主，使得市场竞争进一步白热化。为抢夺市场份额，各大厂商相继采取更加激进的价格策略，但这只会让自身陷入困境。不过，也有厂商声称不参与这类内卷竞争。

整体来说，无休止的低价内卷形成恶性循环，伴随而来的是精疲力竭，让家电厂商陷入营收与利润双重压力。同时，市场也对家电企业持谨慎态度，营收规模与市值规模严重错位。

其中格力电器市值2186亿，截至目前，年内累计仅上涨4.81%；海尔智家的市值为1981亿，年内累计跌幅16.22%。

相较而言，美的集团得益于多元化战略布局，市值6600亿，年内累计涨幅16.4%，位居三大家电巨头首位，也是最赚钱的家电巨头之一。

面对行业市场整体承压的背景下，竞争本质最终还是回归产品本身，而非过度依赖价格换量。尤其以大模型为代表的AI技术正在深度重构产品体验，借助AI大模型能力，推动家电竞争逻辑开始向高端化、智能化、品质化、个性化方向迈进，打破以价格内卷的方式。

越来越多的家电企业积极拥抱人工智能，以技术创新提升差异化竞争力，以打破内卷困局。作为家电巨头的海尔智家，紧抓AI发展机遇，创造全新用户体验，从而加速智慧家庭在全球落地。

其中，Leader懒人三筒洗衣机就是典型通过技术创新形成差异化竞争的标杆性产品之一，并从一款单品拓展成一个家族，覆盖了懒人分区洗护的全场景，至今累计销售突破60万台，被行业视为现象级产品。

在高端化战略层面，通过卡萨帝等高端品牌为战略支点，打造出高端成套化家电差异化的模式，与行业低价竞争形成鲜明区隔，在国内市场，连续十年占据1.5 万元以上高端家电市场份额第一。

与此同时，卡萨帝深化AI+套系战略，巩固高端品牌护城河。最新的卡萨帝指挥家套系搭载全新升级的AI之眼2.0技术，通过融合视觉、语音和环境综合分析率先达到多模态感知水准。通过指挥家、致境、揽光、光年四大套系构成完整产品矩阵，套系产品占比75%，同比提升26.5个百分点。

尤为核心的是，大暖通整合后效果显现，开辟了新的增长空间。上半年海尔智家来自智慧暖通解决方案全球收入453.62亿元，增长6.1%，实现了逆势增长。

面对暖通行业的结构性机遇，为强化竞争力，培育新的增长极，海尔智家通过战略层面的资源整合，把家用空调、智慧楼宇、水联网三大业务整合为大暖通产业，依靠全产业链协同优势跳出行业低价内卷困局，以系统化产业布局走出差异化发展道路。

大暖通产业通过统一调度、协同作业，打破内部产业壁垒，为用户提供涵盖全屋冷、暖、风、水、智的成套解决方案，从方案到设计、施工、验收、交付的全流程服务，使得客户粘性在增强，单客价值也在提升。

最后，行业存量博弈周期里，多数家电企业深陷增长停滞甚至业绩下滑的困境，意味着家电行业整体平稳，高增长时代难以再现。

以AI技术为核心提升产品体验，打破同质化内卷，才能在存量市场中开辟新增量。如今AI技术在家电产品的应用将持续提升人类生活品质，借力AI大模型赋能产品创新，以差异化、智能化打开市场，为存量时代家电企业突围提供了发展思路。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读AI大模型、人工智能、物联网、云计算和智能家电等前沿科技。