文/杨剑勇

CES是全球科技技术趋势的展会，全球企业通过这个舞台展示其最具创新性的技术趋势和产品。值得注意的是，中国企业是近年来CES展会上的主角之一，智能家电、AI眼镜、人形机器人及扫地机器人等各种智能设备，在全球科技舞台上的影响力持续得到提升。

其中，在扫地机器人领域，中国企业表现尤为突出，成为全球主力品牌，牢牢占据了全球近七成的市场份额。

据IDC的报告数据显示，2025年前三季度，全球智能扫地机器人市场累计出货1742.4万台，同比增长18.7%。

中国企业则包揽前五，分别是石头科技、科沃斯、追觅、小米与云鲸，累计占据全球65.6%的市场份额，显示出全球扫地机器人市场被中国企业牢牢控制。

石头科技以21.7%的市场份额位居全球扫地机器人榜首。主要得益于出海新机遇，积极推进“走出去”战略，海外营收规模已超国内，其产品远销全球170多个国家和地区，走入全球千家万户，已有超过2000万家庭在使用石头扫地机器人。

中国企业在全球脱颖而出，体现在中国的产品和服务不断提高，中国制造继而向中国“智”造转变，使得越来越多中国品牌在国际市场地位不断提升，从智能手机、智能家电以及各种AI智能设备成为全球主力品牌，背后所展现的是技术创新，驱动中国品牌在全球市场崛起。

随着石头科技的全球市场竞争力持续增强，海外营收得到大幅增长，是推动整体营收增长重要引擎。2025年前三季度营收同比增长72%为120.6亿元。有一点遗憾的是，营收规模快速扩张，然而深陷增收不增利尴尬处境。

尽管石头科技的市场份额位居全球最高，营收也实现规模跃进，但居高不下的营销成本，使得毛利率下滑，从而牺牲了一定的利润，由此导致大幅下降，短期盈利承压。

当然，整个扫地机器人行业的营销支出都很高，也侧面反映出行业竞争激烈。2025年前三季度，石头科技的销售费用为31.8亿元，同比增长103.8%，营收占比为26.36%；科沃斯的2025年前三季度销售费用同样惊人，达到39亿元，营收占比高达30%。

只是，相比石头科技，与注重规模扩张战略不同的是，科沃斯在巩固业务规模的同时，更注重运营效率的提升，尤其净利润再次得到大幅提升。

2025年前三季度，科沃斯营收为128.77亿元，同比增长25.9%，净利润为14.17亿元，同比增长130.55%，显示出在控本增效取得成效，并通过技术创新提升产品竞争力，带来了营收与净利润双增长格局，凸显更重视高质量的增长。

额外要指出的是，这份靓丽的成绩单，预示着摆脱了2022-2023年的业绩低谷，尤其盈利以惊人的成倍速度增长。

因不再单纯追求规模扩张，而是通过技术升级、产品创新和精细化运营，实现了市场份额、经营规模与盈利能力的协同提升。其中，扫地机器人市场也收获颇丰，2025年上半年，科沃斯品牌服务机器人产品全球出货达187.6万台，同比增长55%，全球市场份额位居第二。

体现在于多年的技术沉淀和积累，为可持续发展注入强劲动力，科沃斯打造的产品在国内外市场场均取得不俗的消费者口碑和业绩表现。

最后，智能家居作为消费科技最具前景的赛道之一。Omida预计到2026年，全球智能家居的市场规模将会超过2790亿美元。

尤其AI与大模型服务是推动智能家居市场增长因素之一。智能家电、智能摄像头、智能门锁、扫地机器人等各种智能家居产品纷纷接入大模型，赋予产品新活力，进而激发出新需求，从而驱动智能家居市场继续呈现稳健增长格局。

随着扫地机器人渗透率加速提升，智能家居清洁机器人设备是智能家居领域一大亮点，展现出强劲的增长态势，为中国厂商持续增长注入强劲动能。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读AI大模型、人工智能、物联网、云计算和智能硬件等前沿科技。