iPhone年入1.5万亿,小米营收承压,雷军对标苹果是口号?
2022-11-27 13:29:07
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文/杨剑勇

今年,全球消费科技市场低迷不振,急剧萎缩。Gartner预测2022年全球电子设备(个人电脑、平板电脑和手机)总出货量将下降7.6%。主要是供应链、高通胀等因素导致全球消费者情绪悲观,消费者降低了对设备的需求。其中,全球手机出货量将下降7.1%。

另根据Canalys的数据显示,2022年第三季度全球智能手机出货量同比下降9%,至2.98亿部。三星下降8%,但仍继续位居全球榜首,OPPO和vivo则大幅下降超20%;小米出货量为4010万台,同比下降8%。

智能手机出货量下降,小米营收承压

受智能手机出货量下降影响,小米业绩低迷不振,并连续三个季度营收下降。2022年第三季度,小米营收704.74亿元人民币,同比下降9.7%,期间亏损14.74亿元,非国际会计准则计量(经调整净利润)为21.17亿元,同比下降59.1%。其中,该季度智能手机营收425亿元,同比下降11.1%,显示出小米的智能手机继续承压。

有意思的是,雷军今年早些时候信心满满,表示对标苹果,并声称手机销量三年做到全球第一。然而,所对标的苹果,截至2022年9月24止三个月,iPhone营收426.26亿美元(约3058亿元人民币呢),同比增长10%。2022财年iPhone年营收2054.89亿美元(人民币约1.5万亿元)。

两者智能手机营收不在一个量级,赚钱能力更是可以用云泥之别来形容。截至2022年9月24止三个月,苹果净利润为207.21亿美元(约1487亿元人民币),同比增长0.8%。而小米Q3经调整净利润为21.17亿元,两者净利润天差地别。

需要指出的是,全球五大手机厂商中,只有苹果维持正增长格局。2022年第三季度iPhone出货量为5300万台,同比增长8%,市场份额提升到18%。Canalys研究分析师表示:在iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推动下,苹果在第三季度的市场份额达到了前所未有的高度。尤其是备受欢迎的iPhone 14 Pro和Pro Max,将为苹果带来更高的平均售价和稳定的收入。

结合财报来看,iPhone营收稳健,截至2022年9月24止12个月(2022财年),iPhone总营收2054.89亿美元(约1.5万亿人民币),同比增长7%。iPhone年入万亿人民币,能看出全球消费者对iPhone继续保持着旺盛需求,且长期以来占据全球高端手机市场,由此推动苹果整体营收再创纪录新高。

2022财年,苹果总营收达到3943.28亿美元(约2.82万亿元人民币),同比增长8%;净利润为998.03亿美元(约7149亿元人民币),同比增长5.4%,是全球最赚钱的科技企业,年利润逼近千亿美元,真正意义上的日进斗金。能看出iPhone让苹果赚得盆满钵满,也是全球市值最高的企业,当前市值为2.4万亿美元(人民币约17.2万亿元)。

智能家居竞争加剧,小米AIoT也面临增长困境

各手机厂商出货量下降的局面下,iPhone仍然保持着稳健的增长态势,显示出备受全球消费者青睐。作为全球科技市场的风向标,苹果财报能体现出全球消费者购买力,各项经营指标对当前低迷的科技市场有着重要影响力,期盼能提振市场信心。然而,其他手机厂商则没那么幸运,出货量纷纷下降。

值得一提的是,全球智能手机市场低迷不振,从而冲击着大部分手机厂商,为寻求业绩新增长点,手机厂商多年前就瞄向智能家居、可穿戴设备领域。小米则是国内最早布局智能家居的手机厂商。目前,受到消费科技市场低迷,小米智能家居板块表现也低迷。

2022年第三季度,小米IoT生活消费产品收入191亿元,同比下降9%。小米指出,主要是由于全球宏观经济环境的影响下若干IoT产品的需求减弱。不过,小米包括智能空调、冰箱及洗衣机的智能大家电品类收入继续保持了强劲的发展势头,收入同比增长超过70%,但智能电视及笔记本电脑的收入同比下降18.5%为58亿元。

小米智能家居板块呈现下降的态势,背后也折射出行业竞争加剧,因智能家居赛道上玩家众多,包括因手机受阻的华为,积极推动全屋智能战略,基于鸿蒙系统、开放连接的协议打造硬件生态,推出了“1+2+N”全屋智能方案。

还有百度、阿里等互联网巨头,也有海尔、美的等家电巨头。海尔智家在推动全屋智能向全屋智慧转变。自2020年推出三翼鸟场景品牌后,如今,在这基础上再次升级,带来三翼鸟“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案,其智家大脑屏通过全屋分布式大脑屏融入各空间场景,打造分布式智控全屋的最佳用户体验,驱动从场景品牌迈向全屋智慧转变。

同时,智能家居赛道上也涌现出欧瑞博、萤石等众多具有竞争力的智能家居创新企业。小米在智能家居赛道上,主要依赖于所培育的庞大生态链企业。但生态链企业中,包括云米、华米、石头科技等纷纷加大培育自有品牌,以此减少对小米品牌的依赖。对于小米而言,基于生态链企业为基础,搭建智能语音+AIoT平台生态面临考验,以及安全担忧也会让消费者望而却步。仅今年上半年小米米家APP出现两次故障,并冲上了热搜。

最后

智能家居是当前消费科技前景赛道之一,消费者对智能家电、智能开关、智能门锁等智能设备需求旺盛,继而使得该市场呈现快速发展态势。我国作为全球重要的智能家居市场。IDC的数据显示,2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台,预计2022年出货量将突破2.6亿台,同比增长17.1%,到2025年出货量将接近5.4亿台。

另根据中商产业研究院预测,2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。当然,因不断增大的智能家居市场,引发各路玩家涌入,寄望分得一杯羹。对于这条赛道上的玩家来说,除过硬的产品,还需要搭建生态,以全屋智能落地使得人们智慧家庭生活得以实现,才是在智能家居市场取胜的钥匙,由此收获行业红利。

杨剑勇,福布斯中国撰稿人,致力于深度解读物联网、云服务和人工智能等前沿科技。

 
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